ഓസ്ട്രേലിയയിലെത്തുന്ന വിനോദസഞ്ചാരികളുടെയും ജോലി ചെയ്യുന്ന വിദേശ യുവാക്കളുടെയും ജീവിതശൈലിയിലും രൂപത്തിലും ഉണ്ടാകുന്ന വലിയ മാറ്റത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന ‘ദ ഓസ്ട്രേലിയ ഇഫക്റ്റ്’ (The Australia Effect) ഇപ്പോൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തരംഗമാവുകയാണ്. വിദേശികൾ ഇവിടെ എത്തിയശേഷം പ്രകൃതിദത്തമായ സൗന്ദര്യത്തിലേക്കും ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതത്തിലേക്കും മാറുന്നതിനെയാണ് ഈ പേര് കൊണ്ട് അർത്ഥമാക്കുന്നത്.
ഈ ട്രെൻഡ് ടൂറിസം ഓസ്ട്രേലിയയുടെ വിപണന തന്ത്രങ്ങളിൽ വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ടെന്ന് ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസർ സൂസൻ കോഗ്ഹിൽ പറഞ്ഞു. "സഞ്ചാരികൾ പങ്കുവെക്കുന്ന ഈ അനുഭവങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ പ്രചാരണ പരിപാടികൾക്ക് വലിയ കരുത്തേകുന്നു," അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
എന്താണ് ഈ മാറ്റം?
സ്ത്രീകൾ: അമിതമായ മേക്കപ്പും കൃത്രിമ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളും ഉപേക്ഷിച്ച്, സൂര്യപ്രകാശമേറ്റ തിളക്കമുള്ള ചർമ്മവും സ്വാഭാവികമായ മുടിയും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.
പുരുഷന്മാർ: കൂടുതൽ ആരോഗ്യവാനാവുകയും, കായികക്ഷമത വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ടിക് ടോക്ക് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ആയിരക്കണക്കിന് യുവാക്കളാണ് തങ്ങളുടെ ഈ 'രൂപമാറ്റം' (Glow-up) വീഡിയോകളിലൂടെ പങ്കുവെക്കുന്നത്. വെറും ശാരീരിക മാറ്റം മാത്രമല്ല, ഓസ്ട്രേലിയക്കാരുടെ ഊഷ്മളമായ പെരുമാറ്റവും ലളിതമായ ജീവിതശൈലിയുമാണ് ഇതിന് പിന്നിലെന്ന് പലരും അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.