ഓസ്ട്രേലിയൻ പാചക രംഗത്തെ പ്രമുഖ വ്യക്തിത്വമായ മാഗി ബിയറിന്റെ ASX-ലിസ്റ്റഡ് കമ്പനിയായ Maggie Beer Holdings 2026 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 9.5 മില്യൺ ഡോളറിന്റെ നിയമപരമായ നഷ്ടം രേഖപ്പെടുത്തി. മുൻവർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് നഷ്ടത്തിൽ ഏകദേശം 60.8 ശതമാനം ഇടിവാണ് രേഖപ്പെടുത്തിയത്. 2025-ലെ ക്രിസ്മസ് സീസണിന് മുന്നോടിയായി കമ്പനിയുടെ Hampers and Gifts Australia വിഭാഗം ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ Shopify-യിലേക്ക് നടത്തിയ വലിയ സാങ്കേതിക നവീകരണമാണ് ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയെ പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചതെന്ന് കമ്പനി അറിയിച്ചു.
പ്ലാറ്റ്ഫോം അപ്ഗ്രേഡിന് പിന്നാലെ ഗൂഗിളിൽ നിന്നുള്ള ഓർഗാനിക് സെർച്ച് ട്രാഫിക്കിൽ ഗണ്യമായ ഇടിവുണ്ടായി. ഈ വർഷം ജനുവരിയോടെ മാഗി ബിയറിന്റെ വെബ്സൈറ്റിലേക്കുള്ള ഗൂഗിൾ ട്രാഫിക്കിൽ 38 ശതമാനം വരെ കുറവ് രേഖപ്പെടുത്തിയതായാണ് റിപ്പോർട്ട്. പ്രശ്നം പരിഹരിച്ച് വിൽപ്പനയിലെ ഇടിവ് നികത്തുന്നതിനായി കമ്പനി അടിയന്തര പരസ്യ, മാർക്കറ്റിങ് പ്രവർത്തനങ്ങൾക്കായി 800,000 ഡോളർ ചെലവഴിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, Hampers and Gifts Australia-യുടെ നെറ്റ് വിൽപ്പന 6.3 ശതമാനം കുറഞ്ഞു. പ്രധാന ഹാംപർ സെർച്ച് വാക്കുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഓർഗാനിക് ക്ലിക്കുകളിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് തിരക്കേറിയ ക്രിസ്മസ് സീസണിൽ, ഗണ്യമായ കുറവുണ്ടായതായി കമ്പനി ASX-ലേക്കുള്ള അറിയിപ്പിൽ വ്യക്തമാക്കി.
അതേസമയം, കമ്പനിയുടെ മൊത്തം വരുമാനം 75.7 മില്യൺ ഡോളറിൽ സ്ഥിരത പുലർത്തി. ദക്ഷിണ ഓസ്ട്രേലിയൻ ഷെഫായ മാഗി ബിയറിന്റെ മറ്റൊരു ബ്രാൻഡായ Maggie Beer Products മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു. ഈ വിഭാഗത്തിന്റെ നെറ്റ് വിൽപ്പന 8.2 ശതമാനം വർധിച്ച് 34.3 മില്യൺ ഡോളറായി. 2027 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിലെ കമ്പനിയുടെ പ്രധാന ലക്ഷ്യങ്ങളിലൊന്ന് നഷ്ടപ്പെട്ട ഓർഗാനിക് സെർച്ച് ട്രാഫിക് തിരിച്ചുപിടിക്കുകയാണെന്ന് കമ്പനി അറിയിച്ചു. 2025-ലെ സമാന കാലയളവിൽ Hampers and Gifts Australia-യുടെ നെറ്റ് വിൽപ്പന 5 ശതമാനം വർധിച്ചിരുന്നു. അതേസമയം, കമ്പനിയുടെ മാനേജിങ് ഡയറക്ടറായി ക്രിസ് ഇൽമനെ നിയമിച്ചതായും മാഗി ബിയർ ഹോൾഡിങ്സ് അറിയിച്ചു. ഇൽമൻ മുമ്പ് Bickford’s Group of Companies-ൽ ഗ്രൂപ്പ് സെയിൽസ്, മാർക്കറ്റിങ്, ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി വിഭാഗങ്ങളുടെ മേധാവിയായി പ്രവർത്തിച്ചിരുന്നു.